أحداث كأس العالم: ما الذي يؤثر في النهاية على ما نأكله، وما نرتديه، وأين نسافر؟

ميونيخ، ألمانيا – 09 يوليو: عرض تفصيلي لكيس من الفشار شوهد على أرض الملعب بعد صافرة النهاية لمباراة نصف نهائي بطولة أمم أوروبا 2024 بين إسبانيا وفرنسا في ملعب ميونيخ لكرة القدم في 9 يوليو 2024 في ميونيخ، ألمانيا. (تصوير أليكس جرين / غيتي إيماجز)

صور جيتي

كل أربع سنوات، تتحول بطولة كأس العالم لكرة القدم من بطولة لكرة القدم إلى شيء أكبر بكثير: حدث استهلاكي عالمي يعيد تشكيل ما يأكله الناس، وما يرتدونه، وحتى المكان الذي يختارون الذهاب إليه في رحلتهم التالية.

بالنسبة للعلامات التجارية، لم تعد الأحداث تتعلق فقط بالعرض خارج الموقع. يتعلق الأمر بجذب الانتباه خلال إحدى اللحظات القليلة المتبقية عندما ينخرط مليارات المستهلكين عاطفياً في نفس الحدث في نفس الوقت.

حجم هذا التأثير هائل. أصبحت نهائيات كأس العالم لكرة القدم 2022 بين الأرجنتين وفرنسا مباراة كرة القدم للرجال الأكثر مشاهدة في تاريخ الولايات المتحدة. ووفقا لنيلسن، سيقضي المشاهدون الأمريكيون ما يقرب من 80 مليار دقيقة في مشاهدة مباريات كرة القدم على شاشة التلفزيون في عام 2025 وحده. وبالتطلع إلى نهائيات كأس العالم لكرة القدم 2026 في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، تظهر بيانات نيلسن أن 33% من الأمريكيين يتوقعون زيادة اهتمامهم بكرة القدم في الأشهر الـ 18 المقبلة.

تستعد شركات الأغذية والمشروبات، على وجه الخصوص، لواحدة من أكبر اللحظات الاستهلاكية خلال هذا العقد.

تشير NielsenIQ إلى زيادة كبيرة في المشتريات العالمية من البيرة والمشروبات الغازية والوجبات المجمدة ورقائق البطاطس والوجبات الجاهزة خلال كأس العالم لكرة القدم 2022 حيث يتحول ملايين المشاهدين إلى مشاهدة المباريات في المنزل. كان نهائي كرة القدم أحد أكثر الأيام ازدحامًا لتطبيقات توصيل الطعام ومنصات البقالة على مستوى العالم، حيث حول المباريات الكبرى إلى حدث اقتصادي للمطاعم ومحلات السوبر ماركت وخدمات التوصيل على حدٍ سواء.

بالنسبة لسلسلة المطاعم والحانات ومجموعات الفنادق، تعد بطولة 2026 فرصة فريدة لتحفيز أسابيع من حركة المستهلكين المستمرة. وتقوم العلامات التجارية بالفعل بإعداد قوائم طعام تحمل طابع كأس العالم، وتغليف محدود الإصدار، وشراكات رياضية، وحملات على وسائل التواصل الاجتماعي تهدف إلى تحويل مشجعي كرة القدم إلى مستهلكين.

Lay’s هي الشريك الرسمي للوجبات الخفيفة لكأس العالم لكرة القدم 2026، والتي تهدف إلى التقاط الهوية الثقافية والطهيية لمحبي الرياضة في جميع أنحاء العالم. يضم 40 نكهة مختلفة مستوحاة من نكهات الطهي العالمية الشهيرة مثل شريحة لحم أرجنتينية مع تشيميتشوري وصلصة الثوم البرازيلية. تضم حملة المنتج على وسائل التواصل الاجتماعي أكبر الأسماء في كرة القدم وهوليوود بما في ذلك ديفيد بيكهام، وليو ميسي، وستيف كاريل، حيث تعرض من فاز بفرصة الوصول إلى تجارب يوم المباراة والملاعب.

ومن المتوقع أيضًا أن يستفيد قطاعا السياحة والضيافة من الانتشار العالمي للبطولة. حدد تقرير حديث صادر عن المنتدى الاقتصادي العالمي أماكن الإقامة والطعام والترفيه والترفيه والرياضة باعتبارها الصناعات الأسرع نموًا والتي من المتوقع أن تدفع النمو الاقتصادي العالمي خلال السنوات الخمس المقبلة. ومن المتوقع أن تقود أمريكا الشمالية معظم هذا التوسع، خاصة في مجالي الترفيه والرياضة.

وهذا يجعل المخاوف المتزايدة بشأن سياحة كأس العالم في الولايات المتحدة ملفتة للنظر بشكل خاص.

ومع تبقي أقل من شهرين على انطلاق البطولة، تتوقع العديد من المدن أن يحقق الحدث مكاسب هائلة لصناعة السياحة، بعد كأس العالم للأندية FIFA العام الماضي. ولكن وفقا لصحيفة فايننشال تايمز، فإن الطلب على السياحة في بعض المدن المضيفة حاليا أضعف من المتوقع.

وقال المحللون إن سبب هذه النقطة هو مزيج من ارتفاع أسعار التذاكر ومخاوف التضخم والوضع السياسي الحالي الذي لا يشجع المسافرين الدوليين على السفر إلى الولايات المتحدة، والذي يطلق عليه اسم “ركود ترامب”. وبحسب ما ورد انخفضت أسعار الفنادق في المدن المضيفة مثل أتلانتا وسان فرانسيسكو بنحو الثلث بسبب ضعف توقعات الطلب.

ومع ذلك، يعتقد خبراء الصناعة أن التأثير الاقتصادي الأوسع للبطولة قد يأتي في نهاية المطاف من مشاركة المستهلكين العالميين أكثر من الحضور في الملاعب.

وفي ديسمبر/كانون الأول، وصف رئيس الفيفا جياني إنفانتينو كأس العالم بأنها “أعظم بطولة نظمتها البشرية على الإطلاق”. ومن الناحية المالية، من المتوقع أيضًا أن تصبح واحدة من أكثر الأحداث الرياضية ربحية في التاريخ. وأكد FIFA مؤخراً أن الجوائز المالية والموارد المالية المخصصة للفرق الـ48 المشاركة ستزيد بنسبة 15%، ليصل مجموعها إلى 871 مليون دولار.

وحتى الجهود السياسية المحلية المتعلقة بالقدرة على تحمل التكاليف أصبحت جزءًا من المشهد الإعلامي الأوسع. أعلن عمدة مدينة نيويورك، زهران ممداني، مؤخرًا أنه سيتم توفير 1000 تذكرة بقيمة 50 دولارًا للسكان المحليين من خلال نظام اليانصيب للمباريات في ملعب ميتلايف في نيوجيرسي (باستثناء النهائيات).

وبعيدًا عن تخفيف المخاوف بشأن القدرة على تحمل التكاليف، ربما تكون هذه الأخبار قد عززت التصور بأن بطولة كأس العالم لكرة القدم أصبحت واحدة من الأحداث الترفيهية الأكثر شعبية والتي يصعب حضورها في العالم.

في الوقت الحاضر، لم يعد حضور مباراة ما يعني مشاهدتها شخصيًا، وقد امتد التأثير التجاري للعبة إلى ما هو أبعد من الملعب. واليوم، ومع مشاهدة المباريات في المنزل، أو طلب الوجبات السريعة مع الأصدقاء، أو شراء سلع محدودة الإصدار عبر الإنترنت، تدرك العلامات التجارية الحقيقة نفسها: لم تعد بطولة كأس العالم مجرد حدث رياضي. إنها واحدة من أقوى محركات التأثير على المستهلك على هذا الكوكب.