يظهر إعلان متعصب على لوحة إعلانية بجانب الملعب أثناء مباراة في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية بين هيوستن داش وواشنطن سبيريت في ملعب شل للطاقة في 14 مارس 2025، في هيوستن، تكساس.
آرون إم. سبريشرGetty Images Sports | صور جيتي
سيحل المتعصبون محل Panini باعتباره المرخص له الحصري لمقتنيات FIFA في عام 2031. بروتوكول عملت مع FIFA على حقوق الترخيص لمقتنيات كأس العالم لكرة القدم.
سوف نرى هذه الصفقة التوسع المتعصب وتشمل محفظة التراخيص الحالية الخاصة بها امتيازات رياضية كبرى مثل NFL وNBA وMLB، مما سيمنح الشركة موطئ قدم أكبر في سوق المقتنيات الرياضية التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات.
ولكن مع ترسيخ Fanatics قبضتها على سوق المقتنيات الرياضية العالمية – وهي جزء من سوق المقتنيات الرياضية المتنامية قطاع بقيمة 100 مليار دولار، بحسب التقديرات مورجان ستانلي – أدى توسعها العدواني إلى تحديات قانونية واتهامات بالسلوك الاحتكاري.
الابتكار المتعصب
وبموجب اتفاقية FIFA-Fanatics الجديدة، بدءًا من كأس العالم لهذا العام، سيرتدي اللاعبون المشاركون في كأس العالم لأول مرة “رقعة الظهور الأولى” على قميص المباراة الأولى. بمجرد دخول الاتفاقية حيز التنفيذ في عام 2031، ستتم إزالة هذه التصحيحات وتوزيعها كبطاقات تداول حصرية.
يمارس يبدأ موسم 2023 MLB بعد حصول Fanatics على رخصة إنتاج حصرية بطاقة البيسبول تم ترخيص Alliance في عام 2021. بينما كان من المقرر أن تدخل صفقة Fanatics مع MLB حيز التنفيذ في عام 2025، فقد استحوذت على ترخيص الدوري بعد عام 2021. الاستحواذ على المرخص له السابق Topps 2022.
لقد ظهرت ندرة بطاقة البداية الفريدة هذه البيع بالتجزئة لآلاف الأشخاص على منصات البيع عبر الإنترنت، على سبيل المثال. موقع ئي باي.
تم تكرار ممارسة إصدار البطاقة الأولى في حزمة بطاقات التداول منذ ذلك الحين عبر الامتيازات، على سبيل المثال. سباق الفورمولا واحد و الدوري الاميركي للمحترفين – شركة Topps، المملوكة الآن لشركة Fanatics، كانت تمتلك في السابق تراخيص لدوريات رياضية أخرى.
وقال رئيس الفيفا جياني إنفانتينو في بيان يوم 7 مايو: “مع المتعصبين، نراهم يقودون ابتكارًا هائلاً في مجال المقتنيات الرياضية، مما يوفر للجماهير حقًا طريقة جديدة وذات معنى للتفاعل مع فرقهم المفضلة ولاعبيهم المفضلين”.
وتدعم المبادرات الأخرى للمتعصبين في مجال المقتنيات الرياضية روح الابتكار المماثلة.
وفي عام 2025 سيتم افتتاح قسم المقتنيات بالشركة أول متجر فعلي في شارع ريجنت بلندن – نهج مبيعات فريد من نوعه حيث يقوم المنافسون مثل بانيني وشركة توبس التي تم الاستحواذ عليها مسبقًا ببيع منتجاتهم من خلال الموزعين أو المتاجر عبر الإنترنت.
سيتم إطلاق سلسلة بطاقات التداول Panini FIFA 2026 World Cup Adrenalyn XL في 25 مارس 2026.
برونو فاهي | فرانس برس | صور جيتي
وينظر المتعصبون أيضًا إلى المشاهير مثل سائق الفورمولا 1 لويس هاميلتون، الذي ظهر في افتتاح متجرها في شارع ريجنت، بالإضافة إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. لوغان بول قيادة المشاركة.
ومن خلال شراكتها مع FIFA، ستحصل Fanatics على حقوق ترخيص حصرية للمقتنيات من أفضل منافسة في العالم. الرياضات الأكثر شعبية.
كأس العالم 2022 64 مباراة اجتذبت 5 مليارات معجب وبحسب البيانات الرسمية للاتحاد الدولي لكرة القدم، فإن عدد المشاهدين عبر كافة القنوات الإعلامية وصل إلى 1.42 مليار، حيث وصل عدد مشاهدي المباراة النهائية بين فرنسا والأرجنتين إلى 1.42 مليار مشاهد. بالمقارنة، Super Bowl LIX في عام 2025 — الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في أمريكا — اجتذبت ما يقرب من 127 مليون مشاهد، تقديرات نيلسن.
صرح مايكل روبين، الرئيس التنفيذي لشركة Fanatics، لـ CNBC في 7 مايو أن قسم المقتنيات في الشركة وحده من المتوقع أن يحقق إيرادات بقيمة 5 مليارات دولار، بينما شركة – التي تشمل التسويق والمراهنات الرياضية وأسواق التنبؤ والفعاليات وقطاعات الترفيه – من المتوقع أن تحقق إيرادات بقيمة 14 مليار دولار.
الصيد في المياه العكرة
لكن تحركات المتعصبين العدوانية نحو المقتنيات أثارت التدقيق أيضًا.
قبل ذلك أنفق 500 مليون دولار للاستحواذ على Topps في عام 2022لدى Fanatics تراخيص من MLB وNBA وNFL – والتي كان من المقرر أصلاً أن تبدأ جميعها في 2023 و2025 و2026 على التوالي، بعد انتهاء صلاحية ترخيص Topps.
العديد من الامتيازات الرياضية مرخصة للمتعصبين أيضًا الاحتفاظ بأسهم الشركة. 2022، اتحاد كرة القدم الأميركي قاد جولة تمويل بقيمة 1.5 مليار دولار أمريكي تحصل الشركة على حصة بقيمة 320 مليون دولار بعد اتحاد اللاعبين الموافقة على شروط الترخيص تعاونت مع المتعصبين في العام قبل الماضي.
ومع ذلك، قال مصدر تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته لمناقشة الأمور الحساسة لـ CNBC إنه لم يتم الاتفاق على شروط الأسهم هذه بموجب اتفاقية FIFA-Fanatics.
وفي تقرير لشهر مارس/آذار، مشروع الحرية الاقتصادية الأمريكية (AELP) كتبت: “إن تكامل سوق المتعصبين يغير بشكل أساسي سوق البضائع وبطاقات التداول لهواة الجمع والمشجعين.”
“قبل الاستحواذ على Fanatics، أدت المنافسة بين Topps والعلامة التجارية الإيطالية Panini إلى الابتكار في تصميم البطاقات والجودة والسعر. الآن، مع انتهاء الترخيص الحصري لـ Panini وخضوع Topps لسيطرة Fanatics، تظل Upper Deck المنافس الوحيد، وفقط في مجال الهوكي،” أضافت AELP.
في عام 2023، قدمت شركة Panini USA طلبًا مستمرًا دعاوى مكافحة الاحتكار ضد ادعاء المتعصبين بأنها تحاول “احتكار سوق بطاقات التداول من البطولات الرياضية الاحترافية الكبرى في الولايات المتحدة”.
وقال بانيني في وثائق المحكمة: “بدون علاج، سيعاني المستهلكون من خسائر، وسترتفع الأسعار، وستنخفض الجودة، وسيُخنق الابتكار”.
وبالمثل، وجدت AELP في تقريرها أن هواة الجمع أبلغوا عن “زيادات كبيرة في أسعار الصناديق والتغليف (بطاقات التداول)، مع تضاعف تكلفة بعض المنتجات في غضون عام من سيطرة المتعصبين على الإنتاج”.
مع إصدار منتجات نادرة (مثل البطاقة)، سيرتفع سعر العناصر القابلة للتحصيل بشكل طبيعي، خاصة بالنسبة للاعبين المطلوبين بشدة.
وقال ريكاردو فورت، مؤسس شركة Fort Consulting، لشبكة CNBC عبر البريد الإلكتروني: “تاريخيًا، كان الأطفال والعائلات هم المشترين الأساسيين”. “اليوم، لا يزال هذا هو الحال بالنسبة لمنتجات السوق الشامل، لكن هواة الجمع البالغين أصبحوا المجموعة المهيمنة، مدفوعين بالحنين والندرة وإمكانات الاستثمار”.
لكنه أضاف أنه في حين أن انخفاض المنافسة قد يؤدي إلى ارتفاع الأسعار وخيارات أقل، فإن الشركات التي تتمتع بحقوق واسعة يمكنها أيضًا الاستثمار بشكل أكبر في الابتكار والتكنولوجيا وإصدار الشهادات والتوزيع العالمي.
ووصف المتعصبون اتهامات بانيني لعام 2023 بأنها “لا أساس لها من الصحة” في بيان صدر مؤخرًا لشبكة CNBC، مضيفين أن الشركة “تظل ملتزمة بإنشاء أفضل تجربة جمع حول العالم”. ومع ذلك، رفضت الشركة التعليق على مزاعم الاحتكار الأوسع.
المنافسة تضعف
بعد الاستحواذ على Topps، ظلت Panini وUpper Deck (صانعة بطاقات التداول في دوري الهوكي الوطني) المنافسين الأكثر موثوقية لدى Fanatics.
في حين أن NHL لديه اتفاقية مدتها 10 سنوات مع Fanatics حتى عام 2023 لإنتاج قمصان فريق NHL، فقد وقع الدوري أيضًا على اتفاقية تمديد “طويل الأمد”. بدأ ترخيص بطاقة تداول Upper Deck في عام 1990.
في يناير، أطلقت شركة Upper Deck أيضًا بطاقة تداول لمرة واحدة تضم عينات من التوقيعات من القمصان التي تم ارتداؤها لأول مرة في الدوري، وهي خطوة مشابهة لبطاقات التصحيح الأولى للمتعصبين.
بالإضافة إلى FIFA، تمتلك Panini أيضًا تراخيص المقتنيات للامتيازات بما في ذلك الدوري الوطني لكرة السلة للسيدات وNASCAR وLIV Golf.
ومع ذلك، فإن مستقبل بانيني لا يزال موضع شك.
بانيني الولايات المتحدة الأمريكية 2019 رفع دعوى قضائية ضد الفشل في تلبية متطلبات “استرداد البطاقة” – يمكن للمستهلك استبدال البطاقة بنسخة موقعة محددة.
ومع ذلك، قال لاري سينتولا، المحامي في شركة Martzell, Bickford & Centola، أحد المدعين في الدعوى، لـ CNBC إن البطاقات غير قابلة للاسترداد لأن بانيني لم تحصل بعد على توقيعات الرياضيين المشاركين في وقت البيع.
وقال سينتولا لـ CNBC في مقابلة عبر الهاتف إن الشركة تدعي أن أكثر من 10000 من هواة جمع العملات تأثروا بفشل بانيني في احترام بطاقات الاسترداد تلك.
على الرغم من رفض القضية بعد رفض شهادة الدعوى الجماعية التي طلبتها – وهو الحكم الذي اختارت الشركة عدم الاستئناف عليه – قال سينتولا إنه لا يزال يتلقى رسائل بريد إلكتروني من العملاء الذين لديهم تجارب مماثلة، بعد سبع سنوات من رفع الدعوى لأول مرة.
وفي أكتوبر/تشرين الأول 2025، نقلت رويترز عن أشخاص مطلعين على الأمر قولهم: تقرير اختيار بانيني سيتي بنك يعمل كمستشار مالي للبيع المحتمل للشركة. رفض سيتي التعليق لـ CNBC بشأن هذه القصة.
وكتب المتعصبون في بيان لـ CNBC: “إن الدعوى القضائية التي رفعتها بانيني ليست أكثر من مجرد جهد أخير من قبل شركة فقدت الاتصال مع المستهلكين وحاولت وفشلت في تسويق نفسها لسنوات”.
في عام 2023، بعد أن رفعت بانيني دعوى قضائية ضد الاحتكار، قام المتعصبون دعوى مضادة وزعم بانيني أن “بانيني أصبحت راضية عن نفسها وفشلت في الاستثمار في التسويق أو الابتكار بينما أعادت الأرباح إلى مالكيها الإيطاليين بينما كانت تحاول علنًا بيع أعمالها لما يقرب من عقد من الزمن”. القضية معلقة.
ولم تستجب بانيني لطلب CNBC للتعليق.
